网站运营研究

国内搜索引擎市场份额一直都是百度独占鳌头，谷歌在和谐的中国体制下难以展现其应有的价值，而其他所有搜索引擎所占用的市场比例不足以与百度抗衡，目前百度在中国的市场份额将超过80%，毋庸置疑的是，中国市场的客户首先选择的互联网搜索推广媒介就是百度推广。

百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，也就是经常说的点击付费（PPC），在覆盖95%中国网民的巨大群体下，公司企业通过这种方式是最直观有效的锁定目标客户，开发潜在客户的手段。但是，在百度推广操作具体细节中，我们需要投入更多的精力来分析研究，而不是简简单单的开通账户，创建推广计划，编辑一些关键词就可以马上产生效益的。而是，在每一个环节都需要深入思考，比如在创建推广计划之前，我们就需要把所有的推广分类计划归类好，这样在日后的调整过程中可以减少很多不必要的麻烦。

对于百度推广中关键词和创意的优化尤为重要，直接影响到推广的质量和效果，我们就对关键词和创意的体现进行分析，为我们的更好的推广带来些帮助。百度推广在针对单元内的关键词书写创意时，直接对质量和效果产生作用的就是标题和描述，我们对从关键词是否相关与标题和描述的不同情况组合下来分析百度竞价推广中不同的创意体现方式：

一、 标题和描述包含通配符；

常规的书写创意方法，一般都是推荐这种形式。标题和描述针对单元内关键字进行创意组合搭配，具体方法可参见百度帮助。对于此类优化，尽可能在标题和描述中各出现两次通配符，有效的提高了创意的质量度，属于加长创意，多在推广和推广链接位置展现。

二、 标题和描述不包含通配符；

不包含通配符的情况，一般都不常出现，属于非常规操作。用于操作一些关键词不适合或者不能出现，通常些是与竞争对手或者违纪触犯商标类词。对于这种类型，我们在单元里的词只有通过出价的方法来展现，但这些词很少有人操作，所以也很容易得到好的位置。

三、 标题和描述包含关键字，无通配符；

包含关键词，无通配符方式是对上一种方法的加强，用于目的更明确的一些词。需要对这些词或者这个词，在标题描述中合理出现，出现次数要合适，展现位置在出价一定时有可能在推广位置也有可能在推广链接上，这个与百度内部算法有关。可以明确的是，是这种方式也可以做好质量度的提高，在出价基础上和标题描述包含通配符的形式达到一样的效果。

以上三种情况是对百度推广单元关键字的创意的不同体现，在我们实际操作中有可能均会用到，也给大家一个借鉴，不足之处请见谅。

最后，结合自己对百度推广操作的经验总结，说明一些对推广优化细节很在意的操作人员，百度推广账户优化，重要的组成部分就是关键字分析，组建单元和创意的书写以及出价的调整，而其他的创意数量，就是经常提示账户优化的一些方面是不需要钻牛角尖的，希望找对方向，有效的运用百度推广平台产生效益。